Applications mobiles et procrastination

Chaque fin de semestre, j'adopte un comportement assez paradoxal concernant l'utilisation de mon téléphone. Qui dit fin de semestre, dit partiels et révisions pour moi. On s'attend donc à ce que je réduise mon temps passé sur mon iPhone. Mais bien au contraire je crois que c'est la période de l'année où j'y passe le plus de temps, et aussi où je télécharge le plus d'applications. C'est ce qu'on appelle la procrastination. Je n'en suis pas fière, mais au final je crois que c'est ce dont j'ai besoin pour me motiver à réviser. Parce qu'après avoir passé 2h à scroller tous les réseaux sociaux et passer 30 niveaux de Candy Crush je me mets un gros coup de pression en me disant que là, il faudrait que je commence à bosser sérieusement.

Mes partiels commencent lundi prochain, je vais donc passer mon week-end à réviser...ou pas. J'aimerais donc faire un petit tour des applications que je trouve les plus propices à la procrastination.

#1 Dubsmash

Même si cette appli est un peu passée de mode, je m'éclate toujours autant à faire du play-back sur mes répliques préférées. Pour ceux qui ne connaissent pas, Dubsmash permet de réaliser des courtes vidéos de vous reprenant des répliques cultes en play-back. Avec une bonne synchronisation (et donc après 15 essais pour enfin être vraiment synchro), le résultat est vraiment amusant. Parmi mes favorites, les chansons des années 90 et les répliques d'OSS 117.

#2 Musical.ly

Dans le même esprit que Dubsmash, Musical.ly est une appli de "lip syncing" dédiée à la musique. Je l'ai découverte récemment et je ne sais pas vraiment m'en servir, ce qui me fait perdre encore plus de temps. Derrière cette application, il y a une énorme communauté et certaines personnes font vraiment le buzz avec leurs vidéos de play-back. Il faut avouer que quand c'est bien fait, l'illusion est parfaite. Je vous invite à faire un tour sur la chaîne Youtube de Musical.ly pour des compilations des meilleures performances.

#3 HayDay 

Hay Day est un jeu de gestion de ferme. Vous pouvez, entre autres, y élever des poules, récolter la laine de vos moutons, et planter des pommiers. Rien d'extraordinaire, il existe des centaines d'applications similaires sur le marché. Ce que je trouve fascinant avec ce genre de jeux, c'est que si vous avez activé les notifications pour cette appli, vous ne la quitterez jamais. Le but étant de faire vivre une ferme, vous devez donc constamment vous en occuper pour ne pas perdre en productivité. Chaque tâche entamée a une durée spécifique, et à chaque fin de tâche votre téléphone vous rappelle à l'ordre. Bien sûr vous ne pouvez que vous empresser d'ouvrir l'application pour passer à l'étape suivante.

#4 Snapchat

Depuis que l'application a enrichi son catalogue de filtres, je peux passer des heures à les tester et à envoyer les plus ridicules à tous mes contacts. Il y a toujours au moins une personne à ce moment là qui doit être dans la même situation que moi et qui m'en envoie aussi. Et l'échange peut durer des heures...

#5 YouTube

Moi qui était peu attirée par les vidéos YouTube, je m'y suis mise depuis quelques mois et je ne m'en passe plus. Je regarde beaucoup de chaînes de beauté et de vlogs, et les vidéos peuvent durer une vingtaine de minutes. Imaginez donc le temps que je perds si j'en regarde 3 à la suite. Parfois je découvre de nouvelles chaînes et du coup, j'ai envie de visionner l'intégralité des vidéos. C'est complètement contre-productif mais je fais de belles découvertes de temps en temps. (Et promis je ne regarde pas la chaîne de Musical.ly!)

Pour régler le problème c'est vrai que je pourrais couper mon téléphone pendant quelques heures. J'arrive tout de même à mettre les notifications en veille pour ne pas être dérangée toutes les 2 minutes. Mais la meilleure solution pourrait peut-être venir d'une application.

Un ami m'a parlé de l'application Forest. Le but est de créer une forêt grâce au temps que vous ne passerez PAS sur votre téléphone. Si vous vous prenez au jeu nous ne voudrez pas quitter l'application puisque cela arrêterait aussi la plantation de vos arbres. Pendant ce temps, l'accès aux applications classées comme "nocives" à votre concentration sera bloqué. Je trouve que c'est une idée assez sympa, mais je ne suis pas sûre de vraiment réussir à y trouver grand intérêt.

Ecrire cet article va donc m'aider à limiter l'utilisation de ces applications durant les prochains jours, mais si vous êtes dans la même situation que moi, je serais ravie de découvrir vos applications de procrastination préférées !

Savoir déconnecter

Dans un article précédent, je vous parlais de l'importance que prenait Snapchat dans nos vies aujourd'hui. Je voudrais donc continuer sur ce sujet en parlant de la croissance importante des "live videos" ou vidéos en direct. 

Avec les vidéos live de YouTube et les Live Stories de Snapchat, les utilisateurs peuvent déjà visionner une vidéo en direct depuis leurs smartphones. Si Snapchat propose encore seulement des Live Stories sous forme de courtes vidéos, des applications comme Periscope vont beaucoup plus loin. En effet,  on peut y partager des vidéos en direct sans limitation de durée particulière.

On peut donc partager un événement en vidéo avec des milliers de personnes, en direct, tout en interagissant avec le public qui va pouvoir "liker" le contenu ou le commenter. Et si Periscope semble être à la mode en ce moment, l'application va maintenant devoir faire face à un concurrent de taille: Facebook. L'avantage des vidéos live Facebook est qu'elles ont potentiellement une audience plus importante que Periscope puisque les utilisateurs n'ont pas à télécharger une nouvelle application pour pouvoir en profiter.

C'est donc une nouvelle étape de gagnée pour Facebook dans son intention de devenir un réel "journal personnalisé". En effet, on peut facilement imaginer que d'ici quelques années les vidéos live Facebook remplaceront la télévision. On peut donc y voir une opportunité et/ou une grande menace pour les médias traditionnels et surtout les chaînes de télévision.

Mais un autre aspect de ces vidéos en direct m'interpelle. Considérons qu'une personne partage sur les réseaux sociaux une vidéo en direct à titre personnel, par exemple son séjour dans un pays étranger. A première vue, c'est un très bon moyen de tenir informés ses proches et sa communauté et de partager son expérience. Mais c'est quand je me mets à la place de la personne qui filme ces vidéos que cela me dérange.

En effet je comprends que l'on souhaite filmer les expériences uniques que l'on vit, au moment même où on les vit. Cependant, cette démarche n'enlèverait-elle pas tout le charme et l'importance de cette expérience? Une nouvelle expérience n'est-elle pas unique justement parce qu'on la vit pleinement à l'instant présent? Tout cela me semble assez difficile à réaliser si l'on est sur son smartphone en même temps.

Je pense qu'aujourd'hui nous sommes trop habitués à tout partager sur les réseaux sociaux, et c'est dans un sens pour obtenir une certaine reconnaissance. Mais en étant trop souvent sur nos téléphones à vouloir capturer LE moment clé de notre journée, on en oublierait presque de "vivre". Lorsqu'on se rend à un concert par exemple et que l'on filme plusieurs minutes, on se retrouve au final à regarder la scène à travers notre écran de téléphone alors qu'on se trouve juste devant, en vrai!

Il faut donc que l'on réapprenne à se détacher de nos écrans, à profiter de l'instant présent, seul ou avec nos proches, sans se demander si on va le partager avec notre communauté virtuelle. Et puis au final, cela ne nous fera pas de mal de nous accorder un peu de répit, et pour certains un peu d'intimité.

Snapchat, un nouveau canal de communication pour cibler les jeunes

Snapchat est LE réseau social à la mode ces derniers temps. Initialement conçu pour le sexting et le tchat éphémère, sa popularité croissante lui permet de prendre un nouveau tournant. En effet,  l'application est devenue une plateforme prise d'assaut par les influenceurs, les marques, et même les institutions. A l'origine de tout cela, deux fonctionnalités: Live Stories et Discover.

Avec Discover, Snapchat souhaite attirer les médias et devenir une plateforme d'information ciblant essentiellement les plus jeunes. CNN, Mashable, The Daily Mail, ou encore National Geographic sont déjà partenaires du réseau. Si les médias américains sont très intéressés par ce nouveau moyen de diffuser du contenu - un nouveau partenariat avec MTV et Comedy Central serait en cours- les médias français sont eux encore frileux sur la question.

La fonctionnalité Live Stories est aussi très prisée. Avec cette opportunité de créer de courts reportages au niveau local, les médias voient à nouveau une nouvelle manière de toucher une cible toujours plus jeune. La tuerie de San Bernadino en décembre 2015 a par exemple été largement couverte par Snapchat grâce au fil local "Los Angeles". Les témoins ont pu partager leurs vidéos et images directement via le réseau social et le contenu a largement été repris par les médias traditionnels. Si les médias français n'ont pas encore tenté le partage d'information via ces Live Stories, certains comme Libération étudieraient la question. Snapchat semble donc en passe de devenir une nouvelle plateforme communautaire d'information instantanée.

Ce potentiel grandissant attire également de nombreux autres acteurs, comme les institutions. En France par exemple, des villes comme Paris et Toulouse ont bien compris l'influence de ce réseau sur les 15-25 ans. Les Live Stories permettent donc à ces villes d'interagir avec leurs habitants de façon plus privilégiée. 

Les organisateurs d’événements ont eux aussi bien compris l'importance de leur présence sur Snapchat. Des événements comme les Fashion Weeks, les grands tournois sportifs, ou les festivals sont désormais systématiquement couverts par les Live Stories de Snapchat.

Et il ne faut également pas oublier les marques. Snapchat représente un véritable potentiel pour celles-ci car elles peuvent communiquer de manière plus privilégiée et intime avec leurs clients. Le réseau social permet en effet aux marques de jouer sur le storytelling. Des campagnes de communication spécifiques à Snapchat sont maintenant développées par les marques afin d'atteindre une cible toujours plus jeune.

Snapchat semble donc être la plateforme communautaire incontournable aujourd'hui. Je trouve que c'est un moyen très intéressant de partager de l'information au niveau mondial mais aussi local. Chacun peut contribuer de manière instantanée à ce partage. Cela permet aussi de couvrir certains événements, je pense notamment aux Oscars, de façon plus "intime". En effet lors de la dernière cérémonie des Oscars, on pouvait assister en direct aux réactions des spectateurs dans la salle. Le contenu apparaît comme moins filtré par les médias, comme un effet "behind the scenes". Je pense que c'est justement ce que cherche la génération des 15-34 ans aujourd'hui. 

Enfin, je trouve que c'est également un très bon moyen pour les marques d'augmenter la communication avec leur audience. Je trouve que cette interaction privilégiée avec une marque va permettre d'obtenir un taux d'engagement plus élevé et de fidéliser ses clients, notamment les jeunes. Il y a donc selon moi une réelle opportunité pour les marques, quel que soit leur secteur.

Concours Instagram: sont-ils vraiment bénéfiques aux marques?

Pour ce premier article, je souhaiterais vous parler des concours sur Instagram.

A première vue, le concept est plutôt sympa. Mais c'est surtout une stratégie de communication super efficace pour elles. Les conditions de participation au concours sont souvent les mêmes: il faut être abonné au compte Instagram de la marque qui organise le concours et reposter la photo du concours en mentionnant la marque, avec un hashtag dédié. Cette technique permet d'obtenir un grand nombre d'abonnés sans trop d'effort et surtout de gagner en visibilité.

Ce qui m'intéresse aujourd'hui, c'est le comportement des personnes qui participent à ces concours. La semaine dernière, j'ai tenté ma chance pour un concours organisé par My Little Box. Il était indiqué que le tirage au sort serait effectué le lundi à 10h. Lundi 10h30, je regarde donc sur l'application si les résultats ont été postés. Et j'ai été choquée par ce que j'ai vu.

Instagram: @my_little_box

Des centaines de commentaires avaient été postés depuis 10h pour connaître l'heureux gagnant, mais surtout des dizaines d'insultes fusaient déjà. Certaines personnes se plaignaient que les résultats n'avaient pas été donné à 10h, criant à l'arnaque. Ces réactions m'ont étonné puisqu'il était seulement 10h30 et les gens n'avaient pas eu la patience d'attendre quelques heures. Surtout qu'à aucun moment la marque avait annoncé que les résultats tomberaient à 10h! Seulement que le tirage au sort serait fait à ce moment là.

Je vous donne cet exemple, mais je pourrais vous en citer des dizaines d'autres. A chaque concours organisé, ce genre de réactions et commentaires négatifs apparaissent. Ces personnes exigent qu'on leur réponde instantanément et ne prennent pas la peine de lire les réglements des concours. Je trouve leurs remarques déplacées puisqu'ils se montrent tout de suite négatifs et pressés. A croire qu'ils n'ont qu'une chose à faire de leur journée, connaître le résultat d'un concours Instagram.

Au final, ces concours se retournent souvent contre les marques qui ont le malheur d'annoncer les résultats un peu plus tard que les consommateurs l'auraient voulu. Trop de commentaires négatifs sont générés à ce moment là, et la marque perd en crédibilité. Mais selon moi, ce n'est pas la faute des marques, mais plutôt celle des participants. Cachés derrière leurs téléphones et leurs pseudos, ils en profitent pour cracher leur venin et exiger quelque chose qu'ils considèrent comme un dû. Seraient-ils trop gâter par les marques?

A méditer...